新周期下 家居品牌的发展风口-凯发网站

2022年年底，受到不确定因素影响导致发展受阻的家居建材行业，在国家、地产的新一轮调控政策的带动下，迎来了复苏的希望。

中国建筑材料流通协会近期发布的数据显示，今年4月全国建材家居景气指数bhi（bhi全称为“全国建材家居景气指数”，数值高低反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向） 达到了142.16，环比上涨13.37点，同比上涨26.57点。全国规模以上建材家居卖场今年1-4月累计销售额为4832.18亿元，同比上涨23.30%。

消费信心提振，市场旺季行情凸显，同时行业竞争也日趋激烈，在此背景下，家居行业又有哪些消费新趋势呢？

家居行业趋势解析

更愿意为消费升级和居家健康买单

中国建材流通协会行业研究部在解析4月bhi指数时提到，当前存量房产再装修的份额在增大，家庭装修已不仅仅依靠新增房产，这将成为今后发展的一个常态。越来越多的消费者愿意把钱花在提升生活品质上，为消费升级和品质体验买单，其中就包括居住空间升级。

当下大部分人对于居住空间的需求，不止满足于基本的居住功能，而是要求能在居住空间中实现工作生活的平衡以及保障身心健康，从而提高生活质量。这也催生了大众对于居家健康、空气净化、水质提升等家居产品的需求。在消费的选择上，“绿色、环保、健康”成为消费者最重视的因素。

“我”经济驱动 个性化家装火热

伴随着年轻用户的成长，z世代逐渐成为具有影响力的主流消费群体，凸显个人风格的“我”经济消费趋势兴起。

年轻消费者们更追求自我和体验，个性化的定制服务更受他们的青睐，因此不少家居建材企业也加快了年轻化、多样化的转型。

整家定制关注度居高不下

近几年，整装凭借着高便利性，成为了家居建材行业的风口。2022年以来，多个家居头部企业纷纷落地整装，推动整装成为新风口。

从上半年几个家居展会公布的官方数据中可以看出，全屋定制、整家定制发展态势十分火热，关注度力压各大家居细分行业，行业人士和大众消费者高度认可该模式。

*图片来源：广州定制家居展公众号

*图片来源：北京建博会公众号

睡眠产业将成行业风口

早在2021年就有数据显示，我国超3亿人存在睡眠障碍。快节奏、高压的工作生活背后，是国人掩不住的“睡眠焦虑”，失眠人群的助眠设备也从香薰精油到眼罩耳塞拓展到枕头床垫床品等寝具用品。可以预见，在“睡眠焦虑”的背后，庞大的睡眠产业经济正在悄然形成，预计2030年将进入万亿级别。

2022年，在睡眠经济大爆发的背景下，家居企业也开始寻找机会切入赛道。“树懒研究”于2023年1月3日发布的《2023家居装修行业发展研究报告》提到：将床垫及床架、枕头等床品综合起来，整个寝具赛道的市场规模大约在1500亿元。其中，不论是梦百合、晚安、雅兰等从传统寝具领域起步的品牌，还是索菲亚等通过弯道进入的行业龙头，均在睡眠经济的新空间内显露头角。

2023年，预计将有更多家居建材企业进入到睡眠经济赛道中，睡眠产业也将从单品时代逐渐进入到一站式软体家居时代！

智能化家居趋势渐强

随着人们生活逐渐向高端化、个性化、服务化升级的同时，智能家居也成为当下人们生活的必备产品。

好的智能家居不仅能够提供舒适居家环境，更能节省用户的大量时间，智能化的装备逐渐成为家居装修中的标配，作为居家生活中必不可少的产品，家居产品的智能化越走越快。

聚焦战略和品牌升级

事实上，拥抱变化、顺势而为，是为人处事该持有的方式，也是品牌发展的重要契机。如志邦家居、惠达、火星人等家居建材品牌之所以发展势头强劲，引领行业发展，很大程度是因为他们遵循了以上市场发展的规律，把握住了时代和行业发展机遇，顺势而为。

当行业内每一次变革与浪潮来临时，进行及时的转型落地与弯道入局，激发企业发展新动能。

随着人们生活水平的提高、消费观念的转变，“品牌消费”逐渐深入人心，品牌效应逐渐显现，购买力进一步向名优品牌集中。

因此，加强自主品牌管理和品牌建设，形成清晰的品牌定位和品牌内涵，提升产品竞争力和品牌附加值，也成为了家居行业未来发展的重要趋势。

家居行业的高效增长路径

好的原材料能缔造高品质的产品，而好的品牌还能提供更好的服务和保障，所以常言“小企业做销量，大企业做品牌”。纵观各大家居建材品牌的发展战略，能够给到我们怎样的启示？

01.加强与消费者的沟通触点

产品之外，更深层次品牌的壁垒建立在消费者与品牌的沟通触点上。

而洞察消费者需求，则可以创造沟通触点，落点到人群的心理变化，在产品层面给予支持的同时，在心理层面帮助品牌与受众建立深度连接，增强彼此之间的亲密感，帮助品牌实现与目标受众的深度连接。

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伫立行业潮头，派雅始终关注行业趋势和市场需求变化，以用户为中心，通过不断探寻更好的门窗科技，为消费者营造深度舒适的人居空间环境。

2022年，派雅门窗推出「深舒适」的全新概念。深舒适代表着一种理想的美好人居状态。派雅门窗专注于『深舒适』人居环境，致力于打造更多深舒适小区、深舒适城市。

02.懂得打造用户体验

产品，可以复制。战略，可以借鉴。而真实和独特的消费体验，会成为品牌的杀手锏。

越是良好的体验, 越能帮助消费者有效地做出购买决策, 超预期的体验更能促进消费者的复购，进而形成品牌忠诚，为品牌带来更多价值。

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cbd家居，中国软体家居专业制造商，致力于为客户提供一站式家居凯发网站的解决方案，全国线下体验中心近2000家，在终端形态、购物体验、场景打造上不断探索创新，提供全生活方式的体验空间，打造沉浸式高端家居场景，为用户提供更具品质感、高端感、多元化的体验。

03. 聚焦高势能媒体传播

对于品牌来说，从符号系统的形成，到消费者认知的建立，再到品牌价值被消费认可，是消费者接受一个品牌的完整过程。可以让消费者由表及里、由浅入深地认识品牌、认知品牌、认同品牌，最终与品牌完成连接，成为品牌的忠实受众。

那么品牌如何建立与消费者的有效触达和高效连接，完成接触到熟悉再到认可这个完整的过程？

品牌需要构建立体传播体系，与多个渠道的协同联动，尤其要聚焦高价值、高势能、高权威的媒介，避免盲目、无价值无意义的投放。

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为了突围竞争不断的定制家居市场，志邦家居通过构建全空间、真整家、一体化设计、一体化交付的整家定制品牌，满足不同客户个性化的消费需求，通过提高产品的品牌附加值获取竞争优势。

另一方面通过登陆90 座重点城市站点高铁1屏，精准覆盖目标消费人群，形成由点至线、由线成面的全方位传播，构建起高效的高铁传播网络，实现了志邦品牌营销的高势能传播，推进新一轮品牌建设。

可以看出，家居行业在经历一个历史性的变革期。消费分层也更加清晰，生成多元化的细分市场，利好小而美企业。

当下，竞争激烈依然是家居建材行业的大主题。在这个大主题之下，把握时代机遇、牢守主流传播阵地、建立消费连接、抢占市场先机，是家居建材企业突围新周期的主要途径。

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部分资讯/图片来源于泛家居圈、志邦家居

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