当不确定性成为时代主旋律，什么才是破局利器？-凯发网站

回望近几年，“变化”成为唯一不变的事。种种的变化，无论对企业、品牌，还是组织、个人，都产生着不可逆的影响，也昭示着我们进入了一个“不确定的时代”。

当不确定性成为时代主旋律，什么才是破局利器？

塔勒布在经济学著作《反脆弱：从不确定性中获益》中表示，面对不知道往哪个方向吹的风，脆弱的蜡烛很快就会被熄灭，而根基稳固的火，却能借助风势逆袭。

于企业而言，品牌就是根基，强大的品牌力则代表其根基的稳固性。

越是不确定的时候，越要做品牌

如今市场已经从增量竞争转变为存量博弈的时代。企业想要在存量博弈中胜出，最关键的就是要在充斥着多样选择的市场环境中，给予消费者一个“你是更优选”的标签。

据凯度调查，品牌70%的生意都来自于消费者的指名购买，只有30%来自于流量和促销活动。而指名购买的前提就是稳固的品牌形象和鲜明的品牌认知，不难发现，品牌知名度、认知度和美誉度的建立，为后续销售转化提供的能量是惊人的。

知名趋势与营销专家、知萌咨询创始人兼ceo肖明超老师也在近期由永达传媒举办的“掌握中国式超级媒体 点燃中国式超级传播”第九届永达私董会上提出，面对变化的传播环境，企业更要持续建设品牌资产，品牌形象的长期稳定是消费者保持对品牌的确定认知和长久忠诚的前提。

另一方面，从消费者消费倾向的变化也可窥见不确定环境下品牌建设的重要性。

在《2023年中国消费趋势报告》中，知萌总结出2023年大众消费理念更加趋于理性和审慎。面对充满不确定的、动荡的环境，消费者也会更加追求确定的、具有稳定价值的品牌消费。

因此，品牌作为消费者对企业的认知标签，是企业的一项长期资产，不应该受外部环境的变化而作出节奏性的调整，进行品牌建设，让品牌力为企业夯实根基，也是对抗市场“不确定性”的必然选择。

超级媒体构建超级传播

品牌建设的必然性已毋庸置疑，而品牌建设最关键的一步则是将品牌内容送达消费者，品牌被消费者“看见”才会被“认知”，而这就是品牌传播的过程。

传播作为链接品牌与消费者的桥梁通道，是企业沟通消费者、建立消费者品牌认知的前提。而作为传播的具象化载体，媒体形式的选择对传播的效率也有着显著的影响。

如何在变化的环境中，找到真正的超级媒体，借助超级媒体的确定势能打造出更具确定性效果的超级传播，也成为摆在众多企业家面前的迫切问题。

数据显示，2023年消费者户外出行增加，交通工具出行环比增长明显，消费者行为中外出休闲活动明显增加，外出月度环比增长约在3% - 8%间；相应地，户外广告月到达率持续提升。

在此背景下，消费者接触点重回大户外，大户外场景成为真正的超级场景，户外广告价值回归。

而在众多户外广告媒介中，拥有超强聚客效应、广泛辐射力和超级影响力的高铁媒体，又成为极具代表性的超级媒体。

1.海量流量，在途出行人群全覆盖

数据显示，截至2021年底，全国高铁营业里程已超过4万公里，覆盖95%的100万人口城市。2023年以来铁路客流量持续高速增长，前7个月，全国铁路发送旅客21.76亿人次，同比增长114.81%，累计客运量首次超越疫情前同期，比2019年前7个月增长了2.21%。

疫后持续攀升的户外出行需求，也在进一步释放高铁媒体的传播势能。今年暑运期间，在亲子游、避暑游、研学游等客流叠加下，仅7月1日到8月15日，全国铁路累计发送旅客就达6.14亿人次。

2023年暑运期间，

上海、广州两地高铁站内客流

这意味着，在高铁路网极强的聚客效应下，高铁出行场景网聚海量线下流量，近乎实现中国出行人群全覆盖。高铁真实庞大的流量、广泛的人群触达都为品牌的超级传播提供了强大的媒体助力。

2.高效聚合，精准链接目标人群

当前环境下，只有与中坚消费力量建立深度沟通，品牌才能真正融入主流消费市场；只有当品牌要素内化到消费者心智，才算真正建立起了品牌。

因此，没有链接的传播都是无效传播，形成以消费者为中心，跨场景多触点的链接也是打造超级传播的核心所在。

高铁作为全面覆盖中国主流价值人群的出行场景，是品牌打入主流消费人群、构建品牌心智场域的最佳入口。尤其是在特定节点期间，场景突出的定向人群聚合能力，能够满足品牌定向投放、精准捕捉的传播需求。

以即将到来的开学季、亚运会、中秋国庆三大重要节点为例，高铁作为学生、观赛观众、探亲人群的主要出行方式，届时学生流、体育迷、探亲流将定向汇聚各地高铁站，而这恰恰是文教娱乐、日用快消、户外体育、白酒茶叶等行业直接对话潜在目标消费群体，深入消费者心智的绝佳场景。

8月28日，上海站、昆明南站两站媒体上刊

在万物皆变的不确定性中，抓住一个不变的确定，是品牌的立身之道。而这个“确定性”，恰恰就是品牌本身。

品牌需要融入消费者核心生活场景，做消费者真正“看得见”的品牌，以确定的品牌价值消除消费者心中的不确定性，用超级媒体构建超级传播，用确定的媒体逻辑打赢不确定的传播环境。

高铁1屏，聚焦价值创造

作为中国高铁媒体的领导者之一，之所以能够牢牢屹立户外广告行业三十余年，正是因为永达传媒始终聚焦长期主义、聚焦价值创造。

永达传媒长期致力于户外交通媒体资源与智力服务的开拓与发展，凭借布局全国的优质媒体网络，持续领跑行业。

2023年，面对新的营销挑战，永达传媒推出全新升级的“高铁1屏”，以更加系统、明晰、品牌化的定位打造超级媒体，助力品牌在不确定的环境中重建与消费者的有效接触，构建真正的超级传播。

永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

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部分资讯/图片来源于中国公关网、

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