玉泉酒业携“玉系列”进驻高铁媒体，突围次高端市场-凯发网站

近年来，随着大众消费时代的全面来临，白酒消费渠道不断下沉，饮酒场景进一步细分，再加上一众酒企的共同助力，「兼香型白酒」迎来了新的发展机遇。

兼香型白酒作为中国白酒中的一大类，又称复香型、混合型，是指具有两种以上主体香的白酒，具有一酒多香的风格，兼容并包、取其所长，受到大批消费者的青睐。现如今，兼香的浪潮滚滚而来，推动了一批以黑龙江玉泉酒业为代表的兼香型白酒企业借势发展，中国白酒的格局也就此发生新的转变。

高品质铸造东北白酒行业龙头

玉泉酒厂成立于1959年，是在时任黑龙江省副省长杨易辰同志的批示下，在清光绪年间的二层甸子烧锅原址上建立的，是当时黑龙江省最大的白酒厂，建立初期名为“黑龙江省名酒厂”。

玉泉酒传承了六代的酿酒技术，始于120多年前的二层甸子烧锅，当时二层甸子烧锅酿出的白酒冠领龙江十二酒坊，玉泉酒也是清朝皇室指定的贡品酒，年年进贡。

1975年，历经三年苦心研发，浓酱兼香的玉泉酒诞生，开创了中国白酒第五大香型——浓酱兼香型，并在1984、1988、1994年三次荣获国家优质酒称号，在2018至2022年连续五年蝉联布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖。

玉泉酒是中国浓酱兼香型白酒的代表酒，是浓酱兼香型白酒的国家标准和行业标准的起草和制订单位。玉泉酒畅销60余年，是“中华老字号”品牌，“中华驰名商标”，是“国家地理标志保护产品”、“国家生态原产地保护产品”。

在中国白酒行业进入结构性调整期，消费市场加速向优质酒企集中的大背景下，玉泉酒业推出的战略新品玉系列正式上市，使玉泉酒业的产品定位更加精准，覆盖消费群体更加广泛。

其中，玉20由数十名30年以上酿酒经验的老匠人组成的精工班组手工酿制。基酒以10年酱香和8年浓香老酒为主、以30年珍贵酱酒和15年浓香老酒为辅。悦其形，精工匠造而酒花清亮，似碎玉坠琼；嗅其芳，小窖独酿而熠熠幽雅，若玉龙灵动；观其色，木海陈藏而酒液微黄，如璞玉浑金；品其韵，入口浓香而回口酱香，得玉致无双。

高铁媒体助力新单品深耕次高端市场

近年来，玉泉酒业严格贯彻落实“品牌引领”的改革方针，通过重塑品牌价值、打造文化名片等多重举措实现了品牌的有效升级。而媒体作为品牌和用户沟通的桥梁，始终都是玉泉酒业塑造品牌的重要抓手。

在市场层面，玉泉酒业已经形成了以黑龙江和辽宁为核心的省级双核心市场，以此为基础辐射整个东北地区，同时将深度南下关内，重点打造河南、山东市场，并进一步布局河北、江苏、湖北等市场。

基于此，在线下传播渠道的铺设上，玉泉酒紧盯目标市场区域，借助高端媒体展开广告投放，以广布局、强曝光的方式占据传播的制高点、不断放大品牌声量、提高品牌话语权。

▲哈尔滨西站

▲沈阳站

▲大连站

▲石家庄站

▲郑州西站

▲保定东站

▲大庆西站

▲洛阳龙门站

▲佳木斯站

▲绥芬河站

正值2023年铁路暑运末尾阶段，旅客流量庞大的黄金时期，玉泉酒业联手永达传媒登陆哈尔滨站、哈尔滨西站、沈阳站、大连站、 佳木斯站、大庆西站、石家庄站、郑州站、洛阳站等十余座高铁核心站点，以点辐射周边市场，高效打开品牌传播路径，直击高端、次高端消费群体视野。

不难看出，玉泉酒已做足准备以玉系列向次高端市场进发，将玉系列打造成为带动全局发展的有力武器。广泛布局各大高铁站点媒体，也代表着玉泉酒深耕次高端市场的坚定决心，以及对玉系列产品后续增长的强大信心。

黄金媒体赋能品牌传播

作为发源早、实力硬的知名品牌，玉泉酒在东北地区具有深厚的情感消费基础，在品牌传播上具有天然优势，本次还选择哈尔滨站和哈尔滨西站两座站点进行灯箱媒体的组合投放。

▲哈尔滨站

8月23日，玉泉酒业在哈尔滨西站举办了媒体揭牌仪式，玉泉酒业总经理梅开红、玉泉酒销售公司副总经理徐小川、张立滨及永达传媒东北大区副总经理兼沈阳公司总经理周宁等领导嘉宾出席了揭幕仪式。

▲哈尔滨西站

哈尔滨西站是黑龙江省的重要交通枢纽，人流如潮，每天都有无数的旅客从这里经过。此次揭幕的哈尔滨西站超大灯箱媒体处在旅客进出站黄金位置，能够有效拦截往来客流、吸引消费者目光，必将为玉泉酒业的品牌宣传产生积极赋能。

玉泉酒业总经理梅开红表示：“我们希望通过哈尔滨西站灯箱广告点位，让每一位经过哈尔滨西站的旅客，都能看到玉泉酒，都有机会品尝到我们的醇香美酒。这不仅是一次普通的媒体宣传，更是玉泉酒品牌形象的一次高效展示，是玉泉酒对哈尔滨乃至全国消费者的一次诚挚邀请。”

当前兼香发展势头上升

对玉泉这样

具有文化、历史、口碑的老名酒而言

是难得的发展机遇

未来

永达传媒将继续助力玉泉酒

借势兼香发展机遇和高铁媒体势能

不断传播玉泉之音

以东北名酒之力

再起玉泉新篇！

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部分资讯/图片来源于玉泉酒

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