40℃高温里的生意经-凯发网站

40度，烤不熟一片五花肉，却能催热一个庞大的消费市场。

7月17日6时，中央气象台继续发布高温橙色预警。预计7月17日白天，新疆北疆沿天山一带、吐鲁番地区、陕西南部、山西南部、河北南部、北京南部、江汉北部、江南大部、华南大部、西南地区东部等地有35℃以上高温天气，其中，新疆吐鲁番地区、陕西东南部、河南西南部、上海西部、浙江大部、福建东北部、湖南中西部、重庆北部和南部等地部分地区最高气温37～39℃，陕西东南部、浙江东北部局地可达40℃以上。

近日，受暖高压脊影响，全国各地出现持续高温天气。温度持续走高的酷暑季，以极快的速度影响和改变着全国人的生活方式、出行选择以及消费偏好。与此同时，也催热了一众新的经济业态。

“气象因素—消费心理—消费行为”影响机制

依据天气变化调整营销策略，在营销学中叫气象营销。实际上，早有研究开始聚焦于气象因素对消费者行为的重要影响上。

20世纪80年代起，国外就有企业将营销与天气相结合。日本一些企业专门设有气候研究室，用以研究气候变化对消费者行为的影响，并得出相关结论：当气温达到22℃，啤酒开始畅销；气温达到24℃，泳装开始走俏；气温超过30℃，冰激凌的销量下降，清凉解暑的冰镇饮料销量则上升。还由此总结出了冰激凌指数、泳装指数、空调指数等一系列气象指数。

西方经济学中著名的德尔菲气象定律指出：气象投入与产出比为1:98，企业在气象信息上投资1元，便可以得到98元的回报，在不同的市场条件下应用这一定律，带来的经济回报率有可能会更高。

国内也有企业将气象信息作为不可或缺的营销策略之一。

2015年，阿里妈妈平台推出能够帮助商家更好实现高效精准营销的营销平台——达摩盘。通过与中国气象局达成官方合作，将天气变化数据接入营销平台，达摩盘的气象指数标签功能覆盖全国315个城市、2171个县的气象信息，按照温度、天气现象、湿度、舒适度、空气质量、pm2.5等6个天气要素作为营销推广的参考指数。

当高温天气出现，受影响最明显的三类消费品为空调、饮料和防晒产品，而随着消费升级、新零售兴起，各种“高温消费”新趋势也随之被催生。

全球变暖以及高温天气延长对夏令新品的提速功能，加剧了品牌之间的竞争，为行业格局带来深刻影响。

40度高温里的生意经

在“气象因素——消费心理——消费行为”心理机制的作用下，在2022年这个过早到来的盛夏，各类经济业态悄然升温。

壹

懒人经济

7月15日上午，小家电板块持续走高，德昌股份涨停，新宝股份一度涨停，现涨超7%。飞科电器、九阳股份、科沃斯、比依股份、富佳股份等纷纷跟涨。今年夏天，在“懒人经济”带动下，小家电板块逆势而上。

如今，“懒”已经不是传统意义上的好逸恶劳，而是被赋予了更多时尚概念，所谓“懒人”，也不是终日无所事事穷得丁当响的闲人，而是学有所长，收入颇丰的勤奋型懒人。激烈的职场竞争使他们无暇分身关注专业以外的事情，快节奏的城市生活改变了他们的生活状态，他们希望在生活起居方面，一切从简。懒人经济也在这样的背景下悄然生长。

从物理的角度出发，懒人经济的最直接表现是用户时间成本的降低和社会整体空间利用率的提高。从心理的层面分析，懒人经济则是一种基于舒适感偏好的表现。

苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，今年618苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257％，门店高端家电销售同比增长182％，一站式以旧换新订单同比增长172％，全程导购接待量同比提升5倍。618期间，戴森、石头、添可、科沃斯、云鲸等生活家电品牌深受z世代喜爱。空气炸锅、洗地机等产品持续走红，销售同比增长分别达170%、58%。

苏宁易购称，作为年中消费的集中爆发期，今年618用户“一站式”置家需求旺盛，家电家居消费市场加速复苏，行业提质增效趋势显著。场景套系、绿色智能、洁净清爽、升级趋新、懒人智慧、悦己潮流等成为今夏消费热词。

精致、便捷是小家电吸引年轻消费者的一个关键因素，“解放双手”、“懒人必备”已成为不少小家电的标签，唯品会相关数据显示，6.16年中特卖节开启以来，洗地机、洗碗机等懒人智能家电都出现爆发增长，其中洗地机的销量同比增幅达5倍以上。

“懒人经济”并不是个新鲜概念，但气温的持续走高，年轻人带动的“宅经济”大行其道，更是将这种“懒到底”的需求发挥到极致。

贰

清凉经济

事实上，人类与炎炎夏日的斗争由来已久。明清时期，皇家宫殿内已出现贮放冰块的可移动式冷源：上部镂空作为冷气出孔，中部空间则用于储存食物、冰镇西瓜、冷饮。隋唐时多以枕瓷取凉，所谓“半窗千里月，一枕五更风”。

随着社会经济发展，在一代代人类智慧与灵感的激荡下，各种取凉祛暑的产品应运而生。其经济效应也在每个骄阳似火的盛夏迎来属于它们的爆发式增长。

今年夏季较常年偏高的气温，成为拉动制冷类家电销售的重要因素。由苏宁易购发布的数据显示，6月18日至22日，山西、陕西、河北等北方区域的很多消费者首次采购了空调产品。美团优选上，消暑电器及清凉用品的销量分别环比上涨22%、29%。

冷风机、空调扇等夏季常规商品销量持续攀升的同时，挂脖小风扇、手持小空调、“行走的制冷机”、车载冰箱等小型电器，也在今年夏天掀起一阵消费潮流。在淘宝、拼多多等电商平台，多个品牌的便携小风扇在近一个月销量突破10万件。截至14日晚，美团平台车载冰箱的月销量已突破50万单。

美团数据显示，7月以来，平台“降温”搜索量同比增长220%，不少清凉快消商品销量翻倍增长，手机散热器、手机冰凉贴销量暴增，其中散热器销量同比增长达583%。

高温天气下，“降温”成为刚需，消费者的居家需求大幅提升，这些花式降温的产品为更多用户解决了燃眉之急。

除此之外，消夏需求也带动雪糕、啤酒等食品饮料品类驶入高速增长赛道。

叁

避暑经济

随着今年长达40天的三伏天正式开启，被难耐酷暑烤熟的，还有中国的“避暑旅游”。

由携程最新发布的《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示，“避暑游”作为炎炎夏日游客们暑期出行的不二选择，吸引了众多游客目光。截至目前，三亚、万宁、青岛、厦门、江西等热门海滨目的地的酒店订单量基本与2021年同期持平，同比2019年同期提高34%；而依山傍水的避暑胜地酒店订单量约为去年同期的八成，同比2019年同期上涨27%。

报告还显示，截至目前，暑期水乐园景区门票订单量，已经恢复至2021年水平。近一周预订暑期水乐园的门票量环比大涨近80%。四季贵州极地冒险水世界、广州长隆水上乐园、三亚亚特兰蒂斯水世界、成都环球中心海洋乐园、南昌华侨城玛雅乐园等水乐园暑期热度蹿升。近期全国气温居高不下，水乐园成为城市居民夏日清凉的好去处。

值得一提的是，地处中国南方的江西，凭借一流的生态环境，其“避暑旅游”近日在社交平台快速走红。

王维于千年前就绘出了“暮露晨风、枕月观云”的山居生活图景，如今依旧让人神往不已，江西乐安养心谷又让情景重现。

养心谷，坐落于江西省抚州市乐安县南部金竹畲族乡，毗邻老虎脑自然保护区，原始森林生态绝美，山峦起伏如烟似幻。26处天然瀑布群，飞泻直下，肆意奔腾，扑面而来的水汽，带来透彻的清凉，带走内心的烦忧。

树木茂密的原始森林探秘区，植被覆盖率达90%以上，平均负氧离子浓度可达20000个/cm3，行走于高山氧吧的环抱之中，一呼一吸皆是沁人心脾的鲜氧。一口深呼吸，心房就长出一片绿叶。

作为“新避暑山庄”，养心谷一跃成为今年盛夏年轻人的避暑打卡圣地。

伍

宠物经济

2021年中国统计年鉴显示，2020年全国共有家庭户49416万户，其中“一人户”家庭超过1.25亿，占比超过25%。独居人群有着更高的陪伴需求，他们希望通过养宠物获得治愈、轻松等直接的亲密关系陪伴价值。在我国规模日益壮大的独居人口背后，一个千亿级的市场正在形成。

《中国宠物经济白皮书》指出，2012-2021年中国宠物（犬猫）消费市场规模从337亿元增至2490亿元，年复合增速高达24.88%。预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到4723亿元。

《中国宠物行业白皮书》显示，从单只宠物的消费能力上看，2021年，单只犬的年消费为2634元，同比增长16.5%，单只猫的年消费为1826元，与2020年基本持平。现今养宠人群年龄基本集中在22-40岁，占比近80%，近40%的养宠人每月消费已经超过500元。

同时，由天猫发布的《宠物品牌人群策略白皮书》指出，2022年上半年，z世代人均宠物消费同比上升近26%，企业白领消费同比上升约14%，再次印证宠物经济的巨大潜力。

现代人的理想生活要素，无不围绕着“健康、美丽、快乐”展开。作为芸芸众生中的宠物主，在追求自身理想生活方式的同时，往往会在无形中将其自身的生活方式风格投射于养宠行为之上，以最大程度实现同频共感的人宠关系。多种特定的、新兴的消费场景也由此衍生，包括宠物食品、用品、医疗、服饰、娱乐、善终等全方位养护。

由于猫狗这类宠物比较矮，太阳直射后地表温度升高，不仅容易烫伤宠物的脚掌，而且地温反射到身体会使宠物体温急速升高，所以高温天气下，宠物比人更容易中暑。

针对这一痛点，商家纷纷推出宠物饮料、宠物冰垫、小宠水冷空调、降温冰窝等消暑产品，同时还推出宠物游泳、宠物洗浴等一系列个性化服务。

趋于个性化、精细化的消费场景，不仅解决了一众“铲屎官”的心头大事，也在这个炎炎夏日，让原本炙手可热的“宠物经济”，再次升温。

热浪掀动夏日消费新趋势

市场经济加速回暖

持续高温下

或将上演新的致富神话

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部分资讯来源于三湘都市报、湖南日报

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