怀庄核心大单品乘势而来，酱酒阵营再添一星-凯发网站

市场多变，风口时常转向！进入2022年，酱香的品类红利正在逐渐消退，炙手可热的酱酒市场开始转至理性的“下半场”。酱酒已由粗放式品类扩张发展至精细化的品牌竞争时代，品牌化、集中化、大众化成为酱香新趋势。

竞争是必然的，谁能在下半场顺应趋势、把握机会、适时调整，谁就能赢得可持续的未来。

怀庄核心大单品乘势而来

品质是基础，品牌是势能。一个白酒企业要想得到长久可持续发展，在做到品质坚守、品牌坚固之外，更要聚焦核心单品以及产品品牌化。纵观市场，我们可以发现这是成熟、恒久发展酒企的共性。

从根本上看，这是源自于作为社交工具白酒的消费特点：典型的品牌性消费产品。在现实消费场景中，人们需要一款能够清晰彰显其消费档次和身份的白酒产品。相较于白酒香型或品类，大众在消费时更愿意选择品类头部品牌。这些因素促使大单品模式成为酱酒市场的主流趋势。

作为拥有深厚文化底蕴的酱香老字号酒企，怀庄酒业通过大单品战略，在这场激荡变革、行业竞争之中进行了一场产品和品牌文化的“辟新”之战，成功寻求到酱酒品牌的破局之道。

一杯好酱酒，离不开名酒产区与制作技艺。而一个优秀的酱酒品牌，背后定离不开一群人的匠心沉淀。

历经四十载岁月沉淀，怀庄核心大单品“创世之魂”于2021年正式亮相，中国白酒专家为其做出权威背书：怀庄酒微黄透明、酱香明显、酒体协调醇和、后味较长、大曲酱香酒风格典型。

这款凝聚了怀庄人坚守与初心的白酒，在问世不久后便凭借高品高质收获了世界十大烈酒遵义产区第六届“红高粱奖”评选的“推荐品牌奖”、中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”、2022中国酱酒新势力高峰论坛“商务价值典范品牌”等殊荣。

此后，怀庄酒业的核心品牌“复兴之梦”、“盛世之作”相继诞生，均借由文化ip和大单品效应赢得业界的广泛关注与消费者群体的好感度和关注度。

借助高铁跑出怀庄加速度

聚焦怀庄酒核心大单品，向来是怀庄酒业的重要战略。因此，针对怀庄酒核心大单品，怀庄酒业将对其进行立体化、网格化、多层次、多维度的品牌塑造，并制定了三个五年计划：第一个五年，品牌化发展蓄势；第二个五年，品牌化推广启航；第三个五年，品牌市场化完成。

从2021年开始，怀庄酒业正式布局品牌传播渠道，借助“央视 高铁 高速 机场”等媒体的组合形式，实现传统与新兴、线上与线下媒体全覆盖，打通品牌传播全链路，迅速占领宣传制高点，为产品落地打下深厚基础。

为持续深化大众对于怀庄核心大单品的认知，怀庄酒业联合永达传媒在根据地贵阳发起品牌冠名专列活动，通过互动、事件营销和沉浸式场景打造，深入高铁受众圈层，达成与潜在消费者的深度链接与沟通。

2022年6月21日，怀庄核心大单品高铁品牌列车首发仪式隆重举行。贵州酒文化研究会会长梁正，贵州电视台经济部主任袁承东，怀庄酒业集团副总经理、核心品牌总经理熊堂乾，怀庄酒业集团核心品牌副总经理林都、副总经理熊堂利、财务总监娄利群，永达传媒北京公司总经理商国平等领导嘉宾出席本次发车仪式，共同见证这一重要时刻。

怀庄酒业集团副总经理、核心品牌总经理熊堂乾对此次发车仪式充满期待，他表示：怀庄核心大单品此次冠名是基于对中国高铁快速、持续发展的信心。此次依托影响力巨大的全国高铁网络，让怀庄核心大单品与中国高铁一样成为行业的引领者，向全国市场输送强有力的品牌势能，打造高端品牌形象。

永达传媒北京公司总经理商国平表示：四十年来，持酿酒的恒心，四十年实力的积淀，怀庄在2021年推出怀庄核心大单品。永达传媒作为在途场景的开拓者与领航者，必将为“怀庄核心大单品”全国化布局、品牌战略升级提供更有力的支持，助力怀庄品牌走向新高度！

未来，永达传媒定不负所托，继续践行共生共赢的合作理念，通过独创的“大户外 ”战略，助力怀庄核心大单品实现跨越式发展，推动怀庄酒业向行业伟大品牌迈进。

全面掀起怀庄品牌热潮

本次专列从贵阳北站始发，以贵阳为重点核心向南北方向发散，向南覆盖广州、南宁、桂林、贺州等城市，向北覆盖上海、成都、重庆、武汉、南京、合肥、苏州等城市，串联起全国一至五线重点城市，囊括珠三角、长三角等几大经济活跃区域，覆盖成贵、沪汉蓉等多条黄金干线，深度触达亿万客流，在全国范围内掀起怀庄的品牌热潮。

走进专列，处处彰显的是贵州老字号“怀庄核心大单品”元素，整个车厢仿佛是移动的“文化长廊”和流动的“品牌体验馆”，让乘客们近距离感受到怀庄白酒的魅力。

在品牌专列这一封闭传播空间内，怀庄酒业通过全媒体的运用、全方位的传播，为怀庄核心大单品营造出独有的氛围，无论是坐、立、行、视均能感受到怀庄的品牌文化，形成包裹式、沉浸式的品牌体验。

此后，怀庄核心大单品高铁品牌专列会继续飞驰在祖国大江南北，成为一道道流动的风景线。怀庄酒业将依托影响力巨大的高铁媒体，深入各省市县，推进终端品牌的深入渗透，让“怀庄核心大单品”更加深入人心。

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部分资讯/图片来源于怀庄酒业、酒说、网易

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