科技颠覆了电视和报纸，却让传统户外插上了翅膀-凯发网站

在这样一个消费者注意力成为极度稀缺资源的时代，成功的品牌建设，第一步便是要被消费者“看见”。

庞大流量带来的充足曝光只是品牌“被看见”的前提，真正的“被看见”要求品牌传播信息深入消费者心智，建立起消费者对于品牌信息的认知，在此基础上才能深入构建消费者对品牌的认同。

这就要求，广告要从消费者被动的接受转变为主动的认知，也就是要充分吸引受众注意。在这方面，户外广告有着天然的优势。

线上媒体流量红利逐渐衰竭的媒介环境下，深度触达多级市场、覆盖消费者出行、生活场景的户外广告不仅拥有持续增长的流量，其独有的场景营销更是能够在场景中将品牌与消费者需求紧密连接。通过品牌内容与某个特定场景的结合，触发用户情绪认知，有效加深消费者对于品牌的场景认知及情感认同。

随着越来越多的品牌主认识到这一点，户外广告也已经占据品牌主广告投放媒介的第二位，成为主流传播媒介。

创意驱动

裸眼3d热潮席卷户外广告

广告本身的创意是吸引受众注意的先导。

近两年在数字化变革的推动下，户外广告已经完成更新迭代，场景化营销的形式更加多样、信息传达效率也更加高效。

在户外广告的数字化进程中，裸眼3d技术凭借自身的科技和创意价值在吸引受众注意方面表现突出，也因此成为当下数字户外广告的新热潮。

从成都、重庆等地“网红地标”裸眼3d的成功不难发现，裸眼3d蕴含强大的事件性营销和二次传播的价值，短期内可以引爆社交媒体、突破线上线下的壁垒、扩大品牌广告的传播效果和影响范围。

不仅如此，裸眼3d技术还可以给消费者带来“沉浸式”的体验感、形成震撼的视觉冲击效果，使品牌通过深度体验来触达消费者，产生交互性的记忆，解决传统平面广告容易被遗忘的缺点。

当下，裸眼3d技术已经愈发普遍的应用到电梯、地铁、高铁等场景的户外广告之中，其中，又以在途场景——高铁站裸眼3d媒体效果最为突出。

高铁媒体的裸眼3d往往依托于站内的led旅客信息大屏，位于站内人流密集处，高注意力场景和创意内容的“双向奔赴”，媒体展示效果更佳、信息传达率更高。而相比于梯媒等户外媒体，依托中国高铁的高铁媒体拥有更高的载体价值，也能够更好地塑造品牌形象。

此外，城市商圈的裸眼3d大屏在传播范围上存在一定的局限性，难以形成商业化的规模传播，高铁站的裸眼3d媒体借由通达全国的高铁网络可以更好地联动全国，形成事件性的品牌传播。

传播学奠基人麦克卢汉提出“媒介即信息”，即强调媒介本身的传播价值，而裸眼3d也凭借众多成功案例向品牌主们证明了自身强大的传播价值和话题引爆势能，成为席卷户外广告行业的营销新风口。

经典案例

规模化投放引爆传播势能

2021年春运期间，国内中高端天然矿泉水第一品牌百岁山就呈现了一场裸眼3d的经典营销案例，利用高铁媒体完成了一次高势能的裸眼3d“破圈”传播。

春运期间，百岁山登陆全国一二线城市核心高铁站点，抢抓春运这一流量入口，开展了一场裸眼3d的视觉秀。

短短不到20秒的3d画面中，百岁山从一片纯净的雪山之中缓缓而来、破屏而出、直抵过往旅客视线，通过裸眼3d技术，迅速突出百岁山“真正天然矿泉水”的品牌定位，以及充满艺术感、品质感的品牌形象。

规模化的创意投放在高铁媒体的推动下，快速辐射全国、触达亿万客流，为百岁山聚拢话题、扩大传播效果。

这次规模化营销是在永达传媒“大户外 ”传播策略的加持下，为百岁山定制的一场“大户外 话题营销”，吸引了多家垂直门户、权威媒体争相报道，形成了事件性的话题热度，成功助力百岁山品牌定位迅速抢占消费者心智，进一步提升品牌行业竞争力。

永达传媒深耕大户外传播领域多年，开创性提出“大户外 ”传播体系，强调通过高价值媒介与多元化营销路径的组合充分释放媒介营销势能，赋能品牌建设。

在这一思想的指导下，永达传媒率先完成高铁站led大屏数字化改造，紧抓户外广告风口机遇，将裸眼3d搬到了高铁站led大屏上，持续深化媒介价值，始终为品牌提供更具价值的传播。

信息爆炸时代，消费者注意力稀缺，数字户外广告成为品牌高效触达消费者的黄金渠道，而以裸眼3d为代表的科技技术则是户外广告吸引消费者的创意支撑，是户外广告行业数字化进程的必然趋势。

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