超级媒体 超级符号 超级品牌-凯发网站

2023年，在人们生活中停留了长达三年的疫情阴影散去，黑暗背后的曙光逐渐显现。科技力的提升让新的行业相继涌现，老牌国际消费业巨头败退中国，“z世代”消费呈现出前所未有的多元化和个性化……

今天，世界进入到一个全新发展周期中，旧的商业模式正在被打破，新的商业范式正在被构建，品牌经济成为驱动社会发展的重要力量。人与人的关系从封闭走向开放，从割裂走向连接，企业需要更多外力加持以找到更多确定性力量。

在这样的背景之下，永达传媒打造了一场高端圈层交流会，会议以“掌握中国式超级媒体 点燃中国式超级传播”为主题，解析新经济形势下的商业模式，为品牌永续创造价值。

永达第八届特别私董会

顺利举办

7月29日-30日，在养心养肺的人间仙境——养心谷汇聚了一群行业精英、一群长期主义者。

永达传媒董事长周志强，华润雪花啤酒（中国）有限公司营销中心总经理宋占民，珍酒李渡集团副总裁、江西李渡酒业有限公司董事长汤司令，浙江亿田智能厨电股份有限公司董事长孙伟勇，希诺股份有限公司董事长张碧峰、黄伟军，湖南武陵酒有限公司品牌总监孙泉朝，贵州省仁怀市茅合酿酒（集团）有限公司品牌总监潘佳等客户嘉宾共同出席了一场别开生面的盛会——永达传媒2023养心谷特别私董会。

此次大会还得到了北京大学新闻与传播学院院长陈刚、新媒体营销传播研究中心副主任董婧，张默闻策划机构董事长张默闻的鼎力支持。

激发生意新可能

创造品牌新增长

永达传媒于1992年跨入大户外传播领域，2011年正式进军高铁媒体平台，开创了独有“在途场景传播”ip。永达传媒始终致力于打造一个包罗万象的生态体系，用共生、共创、共享、共赢的理念，不断推进媒体与内容的变革。

会议伊始，永达传媒董事长周志强说到，现代管理学之父彼得·德鲁克说过，个体无所不能，又百无一能。数字技术带来的无限链接使企业难以独立创造价值，需要与更广泛的外部力量产生联动。这种联动效应带来进一步的场景重构、数据贯通、价值互通。作为一家与客户共生的价值型企业，我们希望在每次的伟大合作与交互中，激发生意新可能，创造品牌新增长。

永达传媒深耕中国市场31年，服务头部品牌31年，今天的永达不仅仅是中国最大的高铁媒体资源服务商，更是中国品牌的战略服务商。此次，我们提出【超级媒体与超级传播】，就是想为中国企业在不确定性中找到更多新的思考和新的品牌营销突破点。我们希望通过输出更权威、更有深度、更具力量的生态化观点，为所有客户提供更高质量的品牌成长大计。

灵感碰撞 智慧共享

品牌是什么？品牌战略是什么？越是面对复杂多变的经济形势和媒介环境，企业越需要静下心，回到最根本的思考。

中国第二策划人张默闻老师认为，品牌就是品，品牌就是牌。“品牌就是品”包括企业领袖的品、产品质量的品、品牌包装的品、参与竞争的品、创意传播的品、对待客户的品、爱国公益的品七大要素，“品牌就是牌”也包括七大要素，即价格价值的牌、领导品类的牌、销量前三的牌、终端门店的牌、品牌年轻的牌、管理水平的牌、政策资源的牌。把这14条做好，企业的品牌就是超级品牌，就是伟大品牌。

随后，张默闻老师凭借丰富的从业经验，在会议上全面解读了“五有五谁五伟五化”新时代品牌战略的20个关键词，超大的信息量，为品牌战略规划厘清方向。

如今，数据化与智能化正在重构现有的社会体系，同时也对品牌传播产生了深远影响。会议现场，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授从专业的角度为大家讲解传播之道。

陈刚教授以北大学生实战教学为例，为大家呈现了如何在大数据和智能化营销工具的共同作用下实现品效协同。同时他还结合这几年的教学案例分享了如何运用商业化的数字营销理念，技术与工具，去推动数字公益传播的实践。借助大数据、人工智能等数字化技术传播公益内容，在推动关注、理解、支持、参与公益行动和公益事业的传播活动上具有非常积极的作用。数字时代的公益传播正体现出主体多元化，传播个性化，规模化、个性化、场景化、即时性的生产和发布，传播效果与公益行动相协同，品牌营销与公益内容相融合等特点。

近几年，消费市场逐渐进入深度调整期，由过去“渠道制胜、终端为王”的模式转变成“消费者为王”。越来越多企业开始关注消费者的需求，用互动体验式营销与消费者对话，潜移默化占领消费者心智。

会议中，中国白酒沉浸式体验头号玩家汤司令对其“体验营销”之道进行了现场分享，从沉浸式体验“九个一”、“四大文化”、“四级模式”等维度层层剖析，为企业打造新时代沉浸式营销提供了更多思路。

流量为王的今天，获客成本不断上升，经过疫情三年，面对营销预算收紧和业务增长的双重压力，品牌主都期望能够找到一个超级媒体，借助超级媒体，用有效的预算打造出更有效的超级传播。

会上，永达传媒首席品牌官吴郑贤对一系列经典高铁场景营销案例进行了剖析。三年疫情，高铁场景及其中核心媒体的营销价值在无数鲜活的案例中得到验证，疫后时代，消费者接触点重回大户外，大户外场景正成为真正的超级场景，高铁1屏正成为真正的超级媒体。

本次私董会，各行业掌舵者在静谧的休憩之地汇聚，通过思维发散、灵感碰撞，打造高质量对话，自带分量、流量和能量。

而通过此次相聚，永达传媒为客户打造的高端圈层交流平台的价值也进一步凸显。永续创造价值，成就更多伟大品牌。

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