|
|
|
|
|
|
体育赛事热力足，品牌如何借力营销？-凯发网站时间：2023-07-21 2022年，瞩目世界的热门体育赛事之一，当属北京冬奥会。 赛场上的运动员奋力拼搏，赛场下的观众激情呐喊，情感的碰撞产生了巨大的情感连接点和共鸣，经由观众的代入感开发营销效果。在此期间，各路品牌“八仙过海、各显神通”，花式抢占受众心智。 有的布局明星战略或冠名植入，比如安踏； 有的通过娱乐营销拉长宣推红利期，比如独家冠名综艺节目《冠军对冠军》的泸州老窖； 还有的提前签约“天才少女”谷爱凌，用闪电速度上新品、出周边、蹭热度、铺渠道，引发全网刷屏，比如瑞幸咖啡…… 这是一场成功的比赛，也是一场成功的体育营销。 何为体育营销 所谓的体育营销，就是与体育相关的各种商业活动。 体育营销一般是由企业通过实物、资金赞助等方式，同体育组织、体育赛事、体育活动、体育明星、体育平台等建立联系，围绕企业目标与品牌定位等进行整合传播，建立独特的企业品牌关联，推动企业营销战略的落地。
为什么品牌热衷体育营销 品牌之所以投入体育营销，是因为体育是人类情感的凝结，通过体育能与消费者建立情感连接，快速提高市场开发效率。具体来讲，有以下三个方面的原因。 01.体育营销渗透率更强 体育营销是一种软营销，商业化并不算明显，受众的抗拒力相对较弱。 体育营销同属于情感营销。它能够打破信仰、文化、语言、种族等各种障碍，连接品牌和消费者，让品牌与目标受众进行深度沟通，从而快速提升品牌知名度和品牌价值。 02.品牌可以通过体育营销扩大曝光度 体育文化的无边界传播，让品牌主能够接触到众多体育赛事的观众。而在体育赛事观看群体中，每个人都是一个自媒体，他们十分愿意通过微博、微信等渠道分享赛事信息。每个人背后的朋友圈可以帮助投资体育营销的企业获得更大的品牌曝光度。
*百岁山在2023国际足球邀请赛中 获取巨大且有效曝光 03.品牌可以通过体育营销树立品牌正向形象 企业可以通过体育营销，借助于其特有的公益性、互动性和成本效益优势，树立起“愿意承担社会责任”的企业形象。 如何做好体育营销 那么，品牌要如何做好体育营销？ 事实上，体育营销并不只是简单的策略堆砌和产品赞助。国内外一些知名企业会长期坚持体育营销，将体育营销作为企业品牌战略重要组成部分。
百岁山体育战略合作部分展示 01.战略认知，全面布局 企业需要从战略高度认识到体育营销是整体的品牌战略，不是简单地追热点、蹭热度，只投放一次媒体广告或签一个代言人。 02.提前规划，长期投入 体育营销需要提前规划、长期投入，产出优质的内容。因为体育的精神内涵较为丰富，囊括奋斗、拼搏、自律等多种积极向上的精神，对于打造企业的品牌文化，有着许多的着眼点。
提前布局高铁势能媒体 加上与赛事的完美结合 纳爱斯与亚运会实现双赢 03.内容出圈，媒介破圈 布局体育营销，“优质内容”是流量支点，而传播媒介则是翘起支点的杠杆，两者缺一不可。
品牌可以通过情感化和创意性的内容营销激发消费者的共鸣和情感反应，再借由线上社交媒体 线下户外场景多点发力，与目标受众进行有效的互动和分享，从而提高内容的曝光度和传播范围。 2023年——体育营销机会爆点 2023年，是疫情彻底放开的一年，是人口加速流动的一年，也是体育赛事遍地开花的一年。 4-5月：篮球联赛cba 5月中旬：羽球赛事苏迪曼杯 5月下旬：世界乒乓球锦标赛 5-7月：贵州村超 7月底-8月初：成都大运会 7-8月：第九届女子足球世界杯 8月：男篮世界杯 9月：中国网球公开赛 9-10月：杭州亚运会 …… 整个2023年都将被重要体育赛事贯穿，用户注意力将不断被体育锁定，是广大品牌无法绕过的营销场合。 对于各大品牌来说，2023年是体育营销的机会爆点，而如何抓住机会点、打造品牌爆点，就看品牌是否能够提前布局、抢抓风口！ 永达传媒 在途场景传播领航者 户外传播的优质之选 高铁广告找永达 部分资讯/图片来源于大厂公关pr、钱塘彪哥talk 人民日报、百岁山、微博@北京2022年冬奥会 新华社、微博@bwf世界羽联 所有图片凯发网站的版权归原作者所有 如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！ |
