文旅市场提前“入夏”，地方文旅如何抢抓机遇-凯发网站

“小饼烤炉加蘸料，淄博烧烤三件套” ，凭借着火出圈的烧烤文化，淄博一跃成为今年当之无愧的新“顶流”。各大网络平台的争相报道，吸引了全国游客的聚集和追捧。

图源：齐鲁晚报

而最近火起来的，不仅有淄博的烧烤，还有云南的泼水节、蚌埠的珍珠女雕塑等等，各地纷纷开启“人从众”的模式，热闹非凡。压抑了三年的出行需求让这场全民“报复性旅游”格外火热。

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五一出行需求旺盛

文旅市场持续火热

随着常态化生活回归，从今年春节开始，旅游出行市场就开始感受到久违的人潮。2023年春节旅游市场交出亮眼成绩单，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。

全国文化和旅游行业快速复苏的良好势头还体现在多个平台和旅行社的统计数据上，“五一”假期高铁票机票酒店预订旺盛，预计民众出游需求将得到强劲释放。

作为春节以来第一个真正意义上的小长假，不少人都早早计划好了旅游行程。高铁作为更加经济、便捷的出行方式，成为了大众的首选。据携程旅行相关负责人介绍，本周高铁游热度已经超过2019年同期近两成，更有多地设置或加开特色旅游专列。在去哪儿平台上，开往大理的“有风专列”、开往淄博的“烧烤专列”、开往成都的“熊猫专列”等特色线路广受欢迎。

华泰证券报告预测，随着近期天气转暖，叠加“五一”小长假，公商务活动和旅游出行均有望提升，旅客量或持续提升并延续到暑运。

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地方文旅抢抓机遇

亟需营销突破点

放眼全国，还有许多一至四线城市都希望能够搭乘这波热度，挖掘新的营销机会点，招揽旅游客流，以此提振城市经济发展。

实际上，城市旅游品牌的打造应当保留更多具有地方特色的文化ip，在此基础上加以推广，对于提高知名度和大众认可度、增加地区曝光量有着积极的推动作用。

以温岭文旅这一品牌为例，当地立足于丰富的旅游资源，结合地理位置与文化内涵，着力打造“曙光首照地 东海好望角”旅游ip，通过冠名高铁列车、举办首发仪式等形式为传播造势，把列车打造成宣传温岭、展示温岭的流动宣传窗口，聚焦城市文化形象塑造，推进文化旅游长期融合发展。

因此，地方文旅需要多角度、多方位、多层次实施城市品牌营销，进一步加强对文旅品牌的宣传力度和传播深度，点亮旅游城市自身品牌形象，让“网红”城市走向“长红”。

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高铁在途场景

触达旅客人群

作为旅游人群的主力军，95后、00后的“z世代”人群大多热衷于追寻新鲜有趣的事物，且更乐于在个人的兴趣爱好方面花费时间和金钱。暑运来临之际，也将是“z世代”人群出行的又一高峰期，届时，高铁“站 车”将成为庞大的天然“流量池”，品牌传播的黄金时刻必将随之到来。

早在本轮旅游大潮之前，江苏文旅、安徽文旅、温岭文旅等多地文旅局就已走出了一条高效的品牌传播路径。通过站内的led旅客信息大屏轮播精美景色画面，精心打造“旅游专列”，营造城市品牌氛围，让旅客快速认知到城市的特色与魅力所在。

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江苏文旅登陆北京南站

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安徽文旅登陆上海虹桥站

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西矿文旅登陆兰州西站

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临海文旅登陆高铁列车

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温岭文旅登陆高铁列车

……

高铁媒体作为超级传播平台，占据着各圈层各年龄在途人群的出行场景。从进站安检到候车乘车，再到出站，实现过程全覆盖，能够反复精准触达有旅游需求的目标消费群体，有效影响此类人群对于出行目的地的决策，以促成最终的消费转化。

机遇已经到来，地方文旅只有顺势而上，加快城市旅游品牌的建设步伐，才不会落伍于这个时代。

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部分资讯/图片来源于中国青年网、

湖南日报、中华网

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