三只松鼠再变3d鼠？裸眼3d首秀震撼亮相大户外-凯发网站

三只松鼠从网红到长红

2022年12月末

正值各大节日氛围渐浓之时

有三只松鼠趁热闹

跑进了高铁站

从现场的视频可以看出，高铁led旅客信息大屏上，跑来了三只来送贺礼的小松鼠。搭载了裸眼3d技术的led屏幕，突破传统的呈现方式，实现了真实震撼的3d效果，为松鼠们增添了生命力与科技感，能够强化“三只松鼠送贺礼”的品牌印象。

随着画面的反复、高频播放，越来越多的旅客通过破屏而出的震撼感和真实感，成功被画面所吸引，与松鼠们实现跨屏互动。年末，此时往来于高铁站的旅客多数是商政旅、探亲人士，多有送礼需求。三只松鼠不仅能够满足往来旅客“送贺礼”的诉求，还能满足受众的感官体验和互动体验。

北京南站

北京西站

上海站

上海虹桥站

广州南站

深圳北站

众所周知，三只松鼠起于互联网，盛于互联网，它的发展历程几乎与互联网和淘宝重叠，是淘系品牌的电商神话代表之一。此次选择投放高铁媒体，再度走入线下现实场景，一是为了更好地建设线上线下消费闭环的生态系统，二是为了将品牌根植于消费者的真实生活空间，能让消费者在现实中感受品牌的真实，与消费者形成更有效、更深入的连接，实现网红淘系品牌的转型。

而首次进军高铁媒体，三只松鼠就把焦点放在裸眼3d的规模投放上，这与三只松鼠一直以来实施的“紧跟时代步伐、不断寻求创新发展”的年轻化品牌战略相吻合。

事实上，这并不是三只松鼠第一次尝试3d技术，早在2020年，三只松鼠就对logo形象进行了3d的立体化升级。松鼠由平面插画变成了3d渲染的视觉呈现，形象表情上的变化也很显著，将原本看向三个不同方向的眼睛，改变为保持同一个方向，视线更加聚焦，更强化了松鼠ip形象的真实感和互动感。

升级前

升级后

2020年，三只松鼠是针对logo形象进行的3d立体化升级；而今年，三只松鼠是对传播形式进行了3d立体化升级，从宣传力度和渠道建设上可以看出三只松鼠对于线下真实场景布局的重视程度。

此次，三只松鼠联手在途场景传播领航者——永达传媒，打造了一次规模化、风暴式的品牌创意投放。在年末节日扎堆的黄金时间段，登陆全国一线城市核心高铁枢纽站点，抢抓元旦、春运流量入口，充分释放高铁媒体大平台、大流量、强曝光、广覆盖、深触达等优势，助力三只松鼠全面开启品牌的真实形象落地与深度渗透。

借助高铁媒体，三只松鼠成功实现了近距离触达在途目标消费人群，建立三只松鼠与一线城市受众的消费连接和沟通桥梁，进一步深化消费者对于三只松鼠节点贺礼的认知，加深其对于“三只松鼠坚果礼 新年送礼新选择”的印象，进而实现三只松鼠声量与销量的快速拉升。

借助裸眼3d技术，三只松鼠则成功实现了话题热度的出圈。在信息大爆炸的当下，要如何实现网红品牌的转型、构建长期品牌认知、进行矩阵化布局、全面融入消费者？三只松鼠选择走入真实的线下场景，并与高铁led大屏进行创新的结合，为品牌的形象出圈提供了一种差异化新玩法。

十几年前，三只松鼠敢于开辟坚果电商这一细分品类，经过多年发展成为标杆。十几年后，三只松鼠依旧敢想敢做，紧跟时代步伐，保持线上头部地位的同时，开始布局线下场景，逐渐从网红零食品牌转型为兼具实力和流量的品牌。可以看出，成功永远眷顾“敢于吃螃蟹的人”。

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部分资讯/图片来源于三只松鼠

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