豆本豆打出品牌传播“组合拳”，突围暑运黄金期-凯发网站

随着消费升级的大趋势和人口结构的变迁，人们对于健康生活的和膳食均衡的需求也越来越高。在天然、营养、有机等优势的加持下，完美契合当下消费者健康饮食需求的植物基食品迅速成为当下大健康赛道的热门风口。

其中，植物奶作为主要切入点，成为颇受资本和消费者青睐的细分赛道。而基于“双蛋白”工程的落地与推广，豆奶这个品类逐渐走入聚光灯下。

过去，相较牛奶，豆奶的产业化、标准化、品牌化建设稍显落后。而在消费者健康需求的释放和一众企业的持续入局，豆奶产业未来将迎来爆发式增长，进入全新的发展周期。

暑期强势霸屏 引爆品牌势能

事实上，国人乳糖不耐受的发生率超90%。但为何豆奶等植物奶的市场渗透度和普及率远不及牛奶？很大程度上是因为豆奶的高价值缺乏系统化宣导，大众对豆奶有认知偏差。豆奶产业的发展也由此被迫滞缓。

为了系统化展示豆奶营养价值，向消费者传递更加健康、更加均衡的生活方式，食品行业巨头达利集团核心品牌——豆本豆豆奶（下称豆本豆）于暑期开始霸屏高铁媒体，赋能品牌建设和品类培育。

据铁路官方预计，2022年暑期为期62天（7月1日-8月31日），累计发送旅客达5.2亿人次。目前来看，全国铁路旅客发送量有明显提升，且集中于学生、旅游、探亲和商务流。

面对数以亿计的铁路客流，且受众结构绝大部分是消费市场的绝对主力，豆本豆的品牌形象及“植物有机”、“豆奶牛奶换着喝 营养更均衡”的理念将在短期内迅速获取大量且有效的曝光。

立体系统传播 释放品牌价值

在电视媒体中心化时代，单靠央视广告似乎很容易打造品牌。在移动互联网时代，单靠流量红利似乎很容易打造爆款。但是当媒体去中心化、流量碎片化，单一的渠道早已不能轻易造“星”。想要有效地触达受众、传递品牌信息，就要挖掘和布局消费者的每一个触点，通过媒介组合拳，进行立体化、系统化、风暴式的心智之争。

从登陆央视、综艺冠名进行大众化的心智培育，再到通过高铁媒体进行点面结合式的市场布局，豆本豆每次的营销动作都能顺应时代和市场风口，不受流量红利捆绑，遵循做有价值的传播。

自暑期开始，豆本豆的常规和裸眼3d画面开始在北京、上海、广州、杭州、南京、南昌、深圳、长沙、西安等全国一线及省会城市的高铁枢纽站进行全覆盖式的联动投放，辐射十余省（市）以及长三角、珠三角等热门城市群。高铁led旅客信息大屏高清画质、高关注度、高权威性、创意传播等媒体优势，将赋予豆本豆更多的价值高度。

豆本豆在高铁站这一人流稠密型的场景中，占据核心c位位置，通过“黑科技”裸眼3d技术的创意形式和立体效果，更直观、更有效地向受众呈现“豆奶牛奶换着喝”的理念，从而提升大众对豆奶价值和豆本豆品牌的认知。裸眼3d破屏而出的真实感和震撼感能够让品牌信息在受众记忆中留存的时间更长，这也为豆本豆品牌的持续曝光和二次传播带来质的飞跃。

此外，豆本豆还通过冠名品牌专列、登陆12306媒体，全面覆盖大众购票路径，形成全方位的品牌触点。

豆本豆通过外车身贴、小桌板、列车海报、头枕巾、品牌长廊等列车全媒体形式立体化布局，营造沉浸式场景体验氛围，打造属于豆本豆的移动展览厅。

豆奶牛奶换着喝 营养更均衡

根据欧睿最新数据，按照2021年零售渠道销售量计算，豆本豆在豆奶市场的份额达到23%，处于行业第一的位置。短短五年，从新势力发展成领军品牌，豆本豆的市场前瞻性和品质导向缺一不可。

豆本豆洞察到传统豆浆无法满足大众的健康需求，且国人存在乳糖不耐受的发生率高达90%以上，他们无法饮用大量牛奶却拥有补充蛋白质的需求。

在此背景之下，以豆奶为代表的优质蛋白受到专家与国民的推崇倡导。在国民对植物蛋白的认知不断提升的同时，国家也在大力促进“双蛋白”产业协同发展。豆本豆在此行业“东风”下一路发展壮大。

在今年全国两会期间，多位代表提出建议，加强“双蛋白”摄入；在“全民营养周·豆奶营养普及大会”上，百位营养师联合发起“每天两杯奶，豆奶和牛奶”的膳食倡议。而作为豆奶龙头企业，豆本豆也在发挥着自身辐射带动能力，全面推广“豆奶、牛奶换着喝 营养更均衡”的理念。

如今，在豆本豆对豆奶品类及自身品牌的规模化推广下，中国豆奶产业的发展格局将进一步扩大。中国豆奶的全面产业化、标准化、品牌化，将指日可待！

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部分资讯/图片来源于豆本豆、摄图网

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