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和有价值的人创造更大价值-凯发网站时间:2022-08-15 面对经济下行的压力,各行业对广告营销的需求不断提高,加上互联网流量红利触顶,品牌的广告营销的需求也从过去粗放式的“爆量增长”向品效协同的精细化运营转化。 品牌主越来越需要广告代理凯发k8国际官方网站的合作伙伴具备顾问思维,拥有更扎实的市场洞察、制定更精准的品牌策略、精选更优质的广告资源,帮助品牌实现真正的商业增长。 8月5日至7日,2022永达传媒特别私董会第二季成功举办,来自全国的二十位顶级企业家在江西养心谷汇聚,在山水环绕的仙境中论道疫情下品牌传播新赛道。 品牌思维:匹克的国际化探索 今年北京冬奥会的闭幕仪式上,运动员入场环节被网友戏称为“服装展销会”,设计特色而精致的服饰,处处彰显赛场外运动健儿的青春活力,也让众多优秀品牌被更多人所知。其中,来自中国本土的一个体育运动品牌,也让现场变成潮流时尚秀场。 匹克体育自1989年创立以来,就将“国际”作为定位品牌的重要标签,20多年来不断探索品牌国家化,成功打造世界品牌,创造了国际化的“匹克模式”。 会上,匹克集团董事长许景南先生从品牌信念、差异化发展理念、国际化品牌营销、高端化品质保证、科学化管理模式等五个方面,深入分析了匹克打造世界品牌的主要经验。 早在创业初期,许景南先生就对国内外市场发展趋势进行了深入研究,深刻认识到品牌对企业长远发展的重要作用。将原有的“丰登”品牌改为蕴含“奥林匹克”精神的“匹克”品牌,以“山的顶峰”作为品牌标志,把匹克公司创牌目标与世界体育事业发展紧密结合,也在一步步将匹克推向世界的过程中,形成了“篮球、梦想、激情”的匹克品牌文化核心内涵。 在市场定位上,匹克不与国内同行同质化竞争,也不与国际巨头全面争夺,而是锁定专业篮球运动装备细分市场,坚持以专业、舒适、耐磨的专业篮球运动装备为主导产品,以18至30岁篮球运动员和篮球运动爱好者为消费主体,突出品牌个性,形成独特优势,成功走出品牌专业化、产品系列化的发展路径。 品牌策略:再伟大的内容也需要传播 “再伟大的内容也需要传播,再伟大的创意也需要媒体,再伟大的传播也需要主流。”中国第二策划人张默闻先生在会议上说到。 中国有4大主流屏,第一块是手机的屏,几乎占据了人们的一天24小时;第二块是央视的屏,其信息权威性毋庸置疑;第三块是电梯的屏,无论走到哪个城市,哪个小区,哪栋办公楼,几乎都能看到电梯媒体;第四块是高铁的屏,凭借四通八达的高铁网络覆盖全国主流出行人群。 在4大主流屏中,永达传媒凭借遍布全国的高铁资源网络,掌握了数量超大、联动超强的高铁led大屏——中国高铁一屏。 “高铁没来之前,永达传媒掌握着几乎全国优质高炮媒体资源;高铁来了之后,永达传媒发展成为中国户外媒体资源头部企业。永达传媒是一家善于掌握超级资源的企业。” 永达传媒的媒体资源全面覆盖中国主流价值人群的出行场景,是中国高铁媒体运营头部企业,为广告主提供集中传播、集中到达、集中起效的超级传播。凭借自身资源、服务、整合营销的优势与经验,永达传媒为无数品牌提供定制化的传播策略,打造独有传播符号,提升品牌地位,重构企业增长。 更在与张默闻策划集团的强强联合中,以“正确策略 有效传播”为企业在战略、创意、传播中进行把控,实现1 1>2的积极效应。 路径选择: 和有价值的人创造更大价值 在有价值的地方创造更有价值的品牌传播 在经济下行和疫情的双重影响下,头部品牌稀缺、营销预算缩减、品牌传播紧缩、强调快速转化成为各大行业的发展现状。如何在同等预算下,获得更大的传播效率?如何在预算缩减下,获得同等的传播效率? 对此,永达传媒总裁邹阿鹏先生发表了独到见解:“采取对的策略、优化效率,寻找对的伙伴、加强竞争力。”并选择了2022年具有代表性的若干营销案例,现场分享交流。 •认养一头牛 作为过去在互联网红利时代依托新媒体矩阵快速崛起的网红品牌,当线上红利逐渐消失、线上获客成本增高,认养一头牛转向线下渠道开辟品牌第二条增长曲线,2022年与永达达成合作。 运用高铁扩大品牌认知,拉升品牌势能,通过触达高铁不重复人群,增量拓展新的消费群体,进一步拉新。认养一头牛走到更具规模化的大众消费者身边,实现由“网红”向“长红”的转型。 •百岁山 水中贵族,真正天然矿泉水,适配当下饮用水高端化消费趋势。过去百岁山通过电视、体育赛事、城市公交、地铁、互联网建立了扎实的品牌高端基因。2022年,百岁山携手永达传媒开启规模化高势能传播,让场景和人群再次扩容,实现市场占比的再次增长。 利用高铁超强通达性,实现在全国市场的饱和式渗透覆盖,融合裸眼3d“黑科技”的户外广告助力品牌迅速破圈,迅速抢占消费者心智,极大提升了行业竞争力。多家垂直门户、权威媒体争相报道,微信指数创新高,整体数据日环比突破599%。 •盱眙龙虾 盱眙龙虾告别过去缺乏聚焦性的列车全冠名投放,2022年与永达传媒携手合作,聚焦高铁枢纽站点,以立体化创意传播助力品牌强势突围。 “我知道广告费有一半浪费了,却不知道被浪费的是哪一半。” 今天,品牌主不应该再像往常一样任由广告预算付之东流,有限的营销预算要运用到更精准的渠道和场景中,在实现高转化的同时让品牌势能持续释放。 而合理路径就是:对的思维,对的策略,对的伙伴。 永达传媒 在途场景传播领航者 户外传播的优质之选 高铁广告找永达 所有图片凯发网站的版权归原作者所有 如有侵权疑虑请告知删除,谢谢! 上一篇下一篇营销就是生活 |