你了解经济学中的“一度效应”是什么吗？-凯发网站

六月已至，各地纷纷官宣入夏。部分城市气温一路飙升，提前进入了“高温模式”。

高温天气炙烤人心，却也悄然点燃了“热经济”，引爆夏日消费的热潮。

“一度效应”点燃夏日经济

在经济学术语中，有个词叫『一度效应』，指的是气温只要有1℃的变化，商品的销量就会随之发生改变。这也是能够规模形成夏日经济的主要原因。

德国曾经有一份关于啤酒销量的调研，调研中显示在德国的春夏季，气温只要每上升1摄氏度，大瓶装的啤酒每天会多销230万瓶。

此后，为方便商家经销和消费者合理饮酒，德国的气象公司开发了相关的“啤酒指数”。近些年，我国也根据气象因素（温度、湿度）研究出了属于中国的啤酒指数。除此之外，有关部门还相继开发了空调指数、冰淇淋指数、乘车指数等夏日热门的气象服务指数，用于全面促进市场消费。

夏日经济下的品牌机会点

往年，每到夏日，各种音乐节、展会、大型赛事、品牌大促活动接踵而至，多样化的消费场景应“热”而生。在一浪赛一浪的夏日热潮中，我们可以直观地看到由“一度效应”而产生的亿万级消费市场。

今年五月起，各地的生活节奏和经济发展慢慢恢复，影院、展会逐步开放，城市的生机与活力被渐渐唤醒。以 “内循环”为核心的经济复苏，正如火如荼地在各地开展。

大众的消费和出行热情由此被点燃，此时正是各大品牌主抢占心智、借力打力的良好时机。

01

旅游

临近夏季出游热潮，在疫情的逐步稳定下，国民压制已久的出行需求将得到进一步释放。

根据过往几年的携程出游数据来看，80、90、00后人群占总出游人数85%，是夏日旅游出行的主力人群。但是，他们出游的关键词也不尽相同。

80后客群中，近五成是亲子游，避暑游也占高比。在出游“主力军”90后的旅游产品标签中，靠前的有主题乐园、漂流、户外活动。而以“00后”为代表的新消费人群，则偏向古镇、建筑人文、红色旅游等旅游项目。

然而这三个群体对于出游交通的选择却有空前的一致性。据携程购票数据显示，18~25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游，18~35岁高铁用户占比超过80%。究其能够成为主流出行方式，是因为高铁速度快、安全性能好、舒适度高等优点。

国内诸多消夏避暑游品牌迅速捕捉到高铁这一品牌传播高地，在春夏之际提前纷纷抢占优质高铁led媒体，以“避暑”、“小众游”、“主题乐园”等作为宣传热点，深度触达受众心智。

浙江，自古就以美景闻名。温婉多情的水乡、醉意朦胧的古城……这座隐藏了太多的风景的诗画美城，每年都吸引着大批游客前往。近几年，临海、衢州、苍南等文化历史名城开始发力，借势主流媒体不断提升城市文化的影响力与软实力。

02

快消

气温上升对于大部分快消品牌而言似乎就是一个信号——夏天一旦到来，销售的黄金时机就此到来。无论是饮料、小龙虾、防晒用品、驱蚊用品，都会成为夏天的消费宠儿。

无疑，刚需、易耗的快消品相较其他产品，复购率较高，然而迭代和替换性却更强。这就对快消品牌如何提升品牌黏性、加深与消费者之间的深度链接提出了更高要求。

工欲善其事，必先利其器，对品牌来说，一个主流的传播媒介就是提升品牌认知和传播效能、丰富品牌文化内涵的利器。针对行业里产品替代性高和识别性低的共性痛点，快消品牌前瞻性布局高价值主流媒体——高铁led旅客信息大屏。

因其广覆盖、高触达、高权威等媒体特点，怡宝、王老吉、妙可蓝多、六个核桃等食品饮料品牌迅速抢占重点市场高铁led旅客信息大屏媒体，以点成线、以线织网，用一张覆盖面极广的传播网络，在大范围内快速形成品牌的独特认知。

03

家电

夏日来临，制冷类白电、生活小家电迎来需求旺季。根据京东家电数据显示，清凉家电品类在6月份至8月份销售数据会明显高于其他月份。其中，空调、冰箱等夏季热销品类销售增长迅速。

然而，冰箱、空调等产品在近几年已趋于稳定和饱和。为了打破发展瓶颈，家电行业开始向智能化、数字化方向转型升级。掌握核心技术的企业顺应趋势，及时调整发展赛道。而缺乏技术加持的小企业则面临淘汰出局的结果。这就导致了“强者更强、弱者消亡”，并不利于行业整体的高质量发展。

面对此类行业现状，各品牌要根据自己的调性与发展趋势及时调整策略。大品牌应在持续加强产品质量的同时，丰富品牌内涵和传播格局，提升品牌高端化加速度。小品牌在发展技术外，要灵活改变品牌发展战略，发力下沉市场，培育出新的消费土壤。

6-8月是电商节举办的黄金时段，其中的618大促作为家电市场进行促销、卖货的主场地位，已经不可撼动。诸多家电品牌以618、家电节等夏季大促活动为传播机会点，布局全国高铁led旅客信息大屏，精准引爆品牌传播，助力品牌价值有效增长。

除以上的行业与品牌代表，越来越多的品牌意识到了夏日经济的价值，开始拓展品牌发展格局，适时运用节点引爆传播这一策略。

永达传媒作为国内在途场景传播的开拓者与领航者，凭借自身覆盖全国的资源网络服务和诸如“大户外 ”的策略智力服务，助力更多品牌在夏日“掘金”！

暑运助推夏日经济

从近日高铁站客流回升的现状来看，人们夏季出行的需求正逐步增长。此外，离暑期的到来仅有一个月。届时，多种客流将集聚叠加，各地高铁站将迎来新一轮客流高峰。

如今，随着中国高铁持续快速发展，高铁媒体正加速迈入黄金时代。庞大、真实的流量也使得高铁媒体跃升成为品牌主进行传播布局的优质媒体和价值高地。

对于想要切入夏日经济发展赛道的品牌来说，把握住高铁站这片传播“沃土”和暑运这一传播良机，传播效果将事半功倍。

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