/ 养心谷私董会专题系列 /
8月15-16日
在养心养肺的人间仙境——养心谷
汇聚了一群行业精英
一群长期主义者
在这里
他们剖析了一些现象
阐述了一些见解
今天对北京大学新闻与传播学院
党委书记、副院长
陈刚教授的观点进行分享
陈刚：竞争在哪里发生？在数字生活空间
北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚教授对三个问题进行了深度阐述：
一．什么是数字化？
数字化是对技术变革的总体描述，其逻辑和目标就是通过集合各类技术、不断创新，最终使世界成为可计算的世界。数字社会的变革不是一蹴而就的，它随着技术迭代不断升级，技术每前进一步，都会使社会发生巨大变化，人类的生产方式、社会治理、经济体系、文化生活等均面临重大变革。
随着全球发展进入一个新阶段，技术的迭代升级、社会的变化更加迅猛，数字化成为一个国家竞争力的核心，因为，谁能掌控这个可计算的世界，谁才可能成为新世纪的冠军选手。
二．数字化营销传播的理念是什么？
塑造品牌是做广告的首要目标，最终目的在于抢占市场。竞争存在于何处？在数字生活空间。
过去，我们将传统广告、传统营销与互联网营销进行了绝对区分，但实际上，一切广告、一切营销都是数字营销。我们处在一个被信息包围的时代, 而这些来自抖音、微博、微信等媒介平台的信息构成了我们的“数字生活空间”，数字生活空间与现实生活空间并存且交互。在这种前提下，企业需要做几件事情：
【创意传播】
传统的媒体投放型广告服务已经无法满足企业在新媒体平台上进行营销传播的要求，因为在新媒体环境中，并且其体量及丰富程度已远远超过传统营销，企业的传播内容不能靠覆盖、强制性到达对消费者产生影响。
此时的核心问题就在于，没有创意就没有传播，创意重新成为营销传播的核心。互联网时代，消费者是由无数数据标签组成的信息实体，所有个体都存在一定的内容偏好。而创意的本质即内容生产，只有持续产出话题性、场景化、个性化、规模化的内容，才能创造更有效的传播。
【传播管理】
缺乏数据管理的营销，很多时候可能是无效的。因为企业已进入到一个传播透明化、多元化、海量化的时代，只有充分利用新的传播环境所提供的资源，利用数据库进行消费者行为的分析，利用捕捉到的信息做出即时反应、展开新的传播活动，才能为企业的营销传播提供更有利的支持。
三．数字化户外广告
互联网智能技术和大数据的发展，促进了全球化的消费升级，企业开始思考谋求转型升级，这一困扰具有普遍性。
而以户外媒体为代表的传统媒体在此冲击下积极拥抱互联网、重构营销体系、加速向数字化迁移。在这个过程中，程序化户外广告作为程序化广告在线下的延伸，是传统户外媒体数字化转型的革命性突破，也是户外广告行业发展的必然结果。
永达传媒，作为中国大户外公共传播领域开拓者，28年专注高价值在途场景传播的同时，不断进行数字化探索与转型，目前已拥有海量数字化媒体，站车一体、全国互联，形成新型户外数字营销生态传播网络。
与此同时，永达传媒通过多平台联盟，以专业团队为客户提供定制化品牌传播策略，以创意为核心，依托技术和大数据，实现更具价值的传播。
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